一裙難求的馬面裙，河南春晚帶紅的唐宮服飾，成為“顯眼包”的故宮文創……一時間，國潮成為流量密碼。
近日，據中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》，購買國貨“潮品”的網絡用戶達5.3億人。艾媒咨詢3月發布的報告數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。今年政府工作報告提出，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。
國潮是中國元素與時尚潮流的結合，是傳統文化的現代化表現。國潮興起的背后邏輯印證了時代的進步。
國潮之興，在于制造之興。中國強大的經濟、科技實力，為國潮這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐。中國不斷向制造強國邁進，制造業水平大幅提升，具備了生產高品質、高附加值產品的能力?！皣洝痹缫褟囊再N牌加工、“低價”的代名詞，逐步向“中國智造”與“中國創造”轉變，在品質、性能上逐漸與國際品牌接軌，甚至在某些領域實現了超越，這為國貨“潮品”的出現奠定了堅實的物質基礎。
制造業與國潮興起相互促進、共生共長。國潮正成為制造業轉型的方向之一。融合文化、旅游等創意元素，制造企業圍繞主業不斷延伸，通過“跨界”推動生產模式的變遷。以各種非遺體驗為主的工業旅游逐漸興起——曹縣將自身打造成為漢服的“代言縣”，景德鎮變身為文化“IP”……生產制造也成為時下流行的“消費品”。
國潮之興，在于消費模式之變。2023年我國社會消費品零售總額超47萬億元。近年來，我國著力激發有潛能的消費，推動消費持續擴大。國人的消費由生存型向享受型轉變，由對產品功能型的需求向質量、品質、個性化、體驗感等彰顯自我價值的高端需求轉變。國潮的興起，是國人從滿足溫飽、看重產品的實際使用效果的消費偏好，轉向注重品質消費的必然結果。
在消費升級過程中，年輕一代的重要性不可忽視。如今，“80后”“90后”乃至“00后”逐漸成為社會的主要消費群體，他們的消費習慣、消費理念、消費方式和消費能力對市場產生了深遠影響。新一代的年輕人出生并成長于中國經濟快速發展的時代，他們對中國文化有著極強的認同感，喜愛選擇具有中國文化元素和民族特色的產品。國潮的興起同時體現了年輕消費群體對創造力和個性化的追求。
國潮之興，在于創新的推動。新時代、新消費、新人群、新需求、新渠道，國潮興起的背后推手是新一代消費群體審美的迭代，是產品品質和技術的迭代，更是以互聯網電商為代表的新銷售渠道的迭代。
當今，商品不再僅有使用價值，而且更具有符號價值，人們消費某種商品，更多是為了獲取商品所承載的符號意義。中華優秀傳統文化內涵賦予國貨“潮品”濃郁的文化氣息，展現中國式審美情趣，塑造其獨特魅力。人們內心深處的文化自信被喚醒，希望通過時尚的形式走進并了解傳統文化。
國貨“潮品”積極擁抱新型消費方式，通過線上渠道拓展市場，提升品牌影響力，借助網絡社交媒體、用戶社區等線上平臺與消費者建立緊密的聯系，不斷優化產品和服務，增強品牌用戶黏性，為國潮持續發展提供了源源不斷的動力。
國潮，根植于中國文化深厚底蘊，依托于中國制造強大實力，受益于中國消費升級浪潮，綻放于中國創新發展舞臺。優質的國潮產品，既有時尚之形，又有文化之神?！俺薄毙枰粩嘧?，產品、理念、個性、技術等基本構成元素需要與時俱進、推陳出新；“國”要始終堅持，讓中國創造、中國文化、中國元素成為永遠的市場熱點。（來源：國際商報 顧鴻儒）