乙巳蛇年春節是我國申遺成功后的首個春節。在這個春節假期，大江南北張燈結彩，一幅幅人們喜慶歡騰樂新春的新圖景映照出春節消費市場的新活力。
文旅消費活力迸發
賞花燈、逛廟會、舞龍舞獅表演等民俗文化活動，既承載著吉祥團圓的美好寓意，也是濃厚年味兒的生動體現。
美團旅行數據顯示節作為申遺成功后的首個春節，賞燈會、逛廟會是體驗年俗的重頭戲，春節前三日全國“燈會”“廟會”的搜索熱度環比增長217%。
“春節期間，我跟家人逛了廠甸廟會、地壇廟會、大觀園廟會、同慶街廟會。”北京市民吳女士感慨道，“四五百米的同慶街，掛滿了如魚燈、詩詞燈等各式各樣的燈籠，融入了皮影、風箏、戲曲頭飾等傳統文化元素，可以拍照打卡，亦有各類小吃，年的味道就是如此美妙。”
“滿天星辰燈如晝，繁華千燈忘憂愁。”大年初一，長沙市民李女士一家四口特意來到離家不遠的銅官窯國風樂園，體驗不一樣的年味兒。“舞龍舞獅、打鐵花、水上燈會、煙花秀、無人機表演……一天的沉浸式體驗讓我們對過年有了更多期待，尤其是第一次看到非物質文化遺產打鐵花，當鐵水在夜空中綻放出絢爛的火花，讓我對紅紅火火的‘中國年’有了更深刻的理解。”
在旅途中歡度春節，是時下很多家庭頗為喜歡的過年方式。美團旅行數據顯示，春節假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱、昆明等是旅游熱度居前的城市。年輕人流行在南方小城“深度旅游”，高性價比的縣域旅游持續火熱。
“爾濱”的熱度讓“南方的小土豆”深深掛念。“大年初三我們一家三口從杭州來到了孩子心心念念的‘爾濱’，終于打卡了冰雪大世界。”杭州市民吳先生說道，這里不僅有充滿年味兒的各色冰雪景觀，各種演出活動同樣滿載著春節元素，“在‘爾濱’感受東北獨特的年俗，在冰雪世界歡天喜地過大年，年味兒越品越醇厚。”
文博場館也是游客們爭相打卡的熱門景點。南京大報恩寺遺址博物館以“金陵納福地 燈塔中國年”為主題開啟新春游園會，涵蓋撞鐘祈福、祈愿儀式、蛇年展陳等多種形式的活動。
“我們一家趁著到南京探親的間隙，大年初一就打卡了大報恩寺遺址博物館。”來自北京的趙女士說道，因沒提前一周預約，家人沒能在春節期間參觀上南京博物館。有遺憾也更有期待，趙女士笑著說：“下次再來南京，我一定會提前預約。”
“這個春節，我和家人在烏鎮游玩了4天。”來自福州的馮女士說起剛剛過去的假期意猶未盡，“游走在江南小鎮，尤其是在夜色中聆聽從酒吧傳來的陣陣歌聲，‘慢品人間煙火氣，閑觀萬事歲月長’的感覺溢滿心間。”
每逢春節，與大家相伴的還有春節檔電影。最新數據顯示，截至2月3日21時28分，2025年春節檔總票房（含預售）突破85億元。不僅如此，截至2月4日10時，2025年春節檔總人次突破1.7億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位。
“我已經二刷《哪吒之魔童鬧海》了，每次都是座無虛席。這部春節檔影片無論是動畫還是配樂效果都非常到位，很讓人震撼。”從武漢到江西旅游的于女士說，春節的觀影環節在旅途中也不會被落下。
傳統消費一樣火熱
春節假期，熱氣騰騰的煙火氣遍布全國的大街小巷。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日—31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%，重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。
美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%。1月以來，平臺上“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量同比增長超120%。
“初四晚上一到汕頭，我們就去了潮州官塘牛肉火鍋店一飽口福。第二天我們打卡了順德黑珍珠餐廳豬肉婆。”在蘇州做大閘蟹生意的湯先生開心地說，
“春節期間，無論是在家還是外出聚餐，味蕾都得到了極大的滿足。”
“初五下午逛完大同古城，本想去網紅店鳳林閣吃晚飯，結果晚上七點半門口的提示牌寫著‘晚餐號已發完’。”從北京到大同旅游的王女士說，“不過，看到街頭一個個小吃攤煙火氣十足，我們就美美地品嘗了各種小吃。”
隨著消費品以舊換新加力擴圍政策落地，很多消費者的春節儀式感來自“換新”過大年。商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。春節假期前4天，重點監測零售企業家電、通信器材銷售額同比增長10%以上。
歡聲笑語過新年。消費者多彩的體驗不僅為春節增添了韻味，也為消費市場帶來了活力，燃動了經濟增長的新引擎。