對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究基地與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社日前共同發(fā)布了《企業(yè)海外發(fā)展藍(lán)皮書：中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展報(bào)告（2024）》。報(bào)告指出，當(dāng)前，全球格局正處于前所未有的深刻調(diào)整期，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革浪潮洶涌澎湃，既孕育著前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇，也伴隨著錯(cuò)綜復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在此背景下，建設(shè)一批掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、在全球市場(chǎng)中具備顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、擁有國(guó)際知名品牌及廣泛影響力的世界一流企業(yè)，已成為我國(guó)企業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)。
一是進(jìn)一步提升質(zhì)量與效益，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在利潤(rùn)榜上，美國(guó)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，尤其是科技企業(yè)和石油企業(yè)。例如，蘋果公司、微軟、谷歌母公司Alphabet等科技企業(yè)的利潤(rùn)均位居前列。而中國(guó)企業(yè)在利潤(rùn)榜上的表現(xiàn)相對(duì)較弱，但仍有部分企業(yè)如中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行等金融機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出色。企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確核心業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確保核心業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位和盈利能力。在保持核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極探索和拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源的多元化，降低單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)和高附加值市場(chǎng)，通過市場(chǎng)份額的提升來(lái)增加銷售收入。
二是著力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。美國(guó)企業(yè)在研發(fā)方面的投入普遍較高，這為其在高科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位提供了有力的支持。相比之下，中國(guó)企業(yè)研發(fā)投入雖然也在增加，但整體水平與美國(guó)相比仍有差距。中國(guó)入圍企業(yè)多集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如能源、材料、工程建設(shè)、工業(yè)制造、汽車等領(lǐng)域，而美國(guó)企業(yè)在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、半導(dǎo)體、計(jì)算機(jī)軟件、信息技術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出。這反映了中美兩國(guó)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的差異。因此應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)增加研發(fā)經(jīng)費(fèi)，建立穩(wěn)定的研發(fā)投入增長(zhǎng)機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)在核心技術(shù)、關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行自主創(chuàng)新，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。
三是持續(xù)推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)。通過政策引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制，淘汰高能耗、高污染、低效益的落后產(chǎn)能，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)朝高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展；不斷調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出綠色低碳要求，大力開展綠色低碳技術(shù)攻關(guān)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展綠色金融，促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)資金融通；培育綠色低碳產(chǎn)業(yè)，提供共享出行、循環(huán)利用等綠色產(chǎn)品服務(wù)；傳播綠色低碳理念，助推簡(jiǎn)約適度、環(huán)境友好的生活方式形成風(fēng)尚；通過加快綠色轉(zhuǎn)型，提升自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。
報(bào)告稱，2023年入圍“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”的中國(guó)企業(yè)數(shù)量與上年保持一致，品牌價(jià)值較上年出現(xiàn)了下降，入圍品牌的平均價(jià)值較上年有所減少。這反映了我國(guó)企業(yè)在堅(jiān)定品牌建設(shè)的同時(shí)，也面臨內(nèi)需下降與外貿(mào)訂單不足以及西方技術(shù)封鎖等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化和服務(wù)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。其次，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，行業(yè)整合與洗牌加速進(jìn)行。一些缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)能力的品牌將被市場(chǎng)淘汰，而具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力的品牌則會(huì)獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，這種整合與洗牌過程往往伴隨著資源重組和利益調(diào)整，給品牌發(fā)展帶來(lái)一定的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告建議中國(guó)企業(yè)“走出去”應(yīng)該一是加強(qiáng)國(guó)際合作與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)；二是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性；三是加大技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)力度。