2025世界品牌莫干山大會開幕當天，會場外天元寵物的展臺人氣爆棚，與會企業家們紛紛駐足討論，拍照分享。這不僅是因為展臺本身的國風元素頗具吸引力，更緣于在全方位擴大內需的政策引領下，寵物經濟已經是當下炙手可熱的話題之一。
??寵物經濟近幾年迅速升溫。艾媒咨詢《2024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》中預測，今年國內寵物產業規模將達到8114億元，兩年后這一數字有望突破1萬億元。
??然而，寵物產業在飛速發展的同時，也面臨同質化競爭、價格競爭傾向明顯，產品核心競爭力不足等問題。引領寵物行業高質量發展，“熱產業”背后亟需“冷思考”。
??“熱產業”背后“冷思考”：如何從規模突破轉向價值突破？
??這幾天，不僅僅是在莫干山，國家會展中心（上海）內也是人頭攢動。正在舉辦的第五屆TOPS它博會吸引了1200家企業參與，展覽品類涵蓋寵物食品、用品、美容、保健、繁育等方方面面。新產品琳瑯滿目，新理念層出不窮。
??數據顯示，2023年和2024年，相關產業規模的年增長幅度分別為20.1%和18.3%，國內寵物企業數量突破400萬家。市場爆發，帶來相關領域投資迅速增長。
??近一年來，多地政府出臺政策，或新建、擴建寵物經濟園區，或支持地方寵物經濟高質量發展，或鼓勵進一步擴大寵物消費。
??在資本市場，寵物行業成為機構密集調研對象。上半年，二級市場相關板塊表現強勁，多家頭部企業一季度迎來開門紅。
??產業熱、投資熱、業績熱，是當下寵物經濟的真實寫照。然而這種大熱背后，也帶來“冷思考”——
??艾媒咨詢CEO張毅表示，寵物行業在規模迅速擴大的同時，也面臨諸多問題：
??一是行業門檻較低，近幾年來涌入企業過多，許多產品和服務同質化競爭、價格競爭的傾向比較明顯，市場已經呈現一片紅海。
??二是受直播帶貨方式影響，一些企業重營銷，輕研發，無論是產品還是企業都缺乏核心競爭力。
??經歷“概念大熱”之后，國內寵物行業如何從規模突破轉向價值突破，成為了行業當下最為關注的話題。
??天元寵物董事長兼總裁薛元潮。（主辦方供圖）
??在2025世界品牌莫干山大會的重要主題活動——世界500強品牌發展論壇上，天元寵物董事長兼總裁薛元潮認為，邁向高質量發展，寵物企業需要圍繞用戶、數據、品牌等戰略關鍵詞進行布局。
??“上市以來，天元寵物通過并購方式加快對線上線下渠道的覆蓋和觸達，并推出以Petstar為代表的系列自主品牌，從包括非遺在內的中國傳統文化中尋找傳承和創新之道，以更跨界、更東方、更美學的形式，實現人寵生活方式的全新迭代”，薛元潮介紹。
??文化賦能產業升級：寵物行業的“中國故事”再迭代
??和消費領域的其他行業類似，一些國內寵物企業的發展也經歷了從OEM代工往自主品牌躍遷的歷程。業內人士認為，市場側和供給側的雙向奔赴，促成了國內寵物行業在過去五年迅速崛起。
??在市場側，國內養寵人士不斷增加，90后、00后成為養寵主力軍。新消費人群更認同養寵所帶來的“情緒價值”，對寵物用品的需求更加多樣化，品質和設計要求也更高。
??從供給側看，不少企業正謀求向價值鏈的更高端邁進，由此帶來產業鏈上下游加速整合，寵物經濟新業態，新內涵加速涌現。
??圖為2025中國品牌日晚會現場。（主辦方供圖）
??面對激烈的市場競爭，頭部企業正通過借力文化東風，賦能品牌價值。用飽含中國元素的產品開辟市場、用富有文化內涵的精品贏得口碑，已經成為頭部企業樹立定位、走向全球的有力抓手。
??2025中國品牌日晚會現場，七名漢服舞者牽引著同樣身穿Petstar品牌時裝的寵物，演繹滿滿國風，為現場觀眾帶來的表演驚艷全場。此前，Petstar國風人寵走秀已經在上海寵物時裝周上“火了一把”。而今年春節，由Petstar推出的醒獅貓爬架，上線幾天就賣斷貨，社交平臺上的搜索量漲了300%。
??面世僅一年，就能從“紅海市場”殺出一條新賽道，Petstar的成功秘訣正是文化賦能。
??圖為天元寵物參加世界500強品牌發展論壇圓桌對話。（主辦方供圖）
??天元寵物副總裁，Petstar品牌主理人虞曉春表示，文化是產品創新的“催化劑”。一年來，Petstar致力于通過創新把文化變成“可體驗的場景”，用文化元素、文化理念解決寵物行業的消費痛點。無論是帶有江南元素的寵物時裝大秀，還是融合東方美學，從二十四節氣中尋找靈感的寵物用品，都在“紅海市場”中贏得了消費者青睞。通過文化賦能，新生代消費者感受到了中國傳統文化、中國美學的設計溫度。
??從單一品類產品代工，向全品類，全產業鏈進軍；從同質化產品價格競爭走向生態布局、平臺構建、品牌躍升——寵物經濟的“中國故事”在過去五年迅速迭代。
??“以文化為支點，在擴大市場規模的同時占領消費者心智，在競爭中樹立品牌；寵物行業邁向高質量發展的道路正在浮出水面”，張毅表示。
??薛元潮說，在新的市場環境下，天元將更加聚焦國內市場，并在傳統文化的傳承融合、科技產品創新等方面積極實踐。
??帶著“責任”去創業：行業力爭從“網紅”邁向“長紅”
??每年的“618”“雙十一”，都會有不乏設計元素的寵物用品在各大直播間熱賣。然而火了一陣以后，許多產品以及背后的品牌又難以避免被市場大浪淘沙，從而銷聲匿跡。
??在營銷主導的市場氛圍下，企業如何實現可持續發展，從“網紅”走向“長紅”？
??張毅認為，國內寵物行業正在經濟高速增長階段，未來五到十年是產業整合、升級、集中的關鍵階段。頭部企業應當加大研發投入，在細分領域形成核心競爭力，通過技術壁壘去提升價值鏈。“譬如城市家庭關注寵物掉毛問題，能不能通過寵物糧食的方式去避免或者改善，寵物醫療價格偏高的痛點能不能通過業態創新去解決？這些市場訴求，都是頭部企業的機會。”
??在薛元潮看來，可持續發展理念和責任意識對當下高速發展的寵物行業至關重要。構建一個利他的、造福社會的行業文化，一起推動“人寵友好”“人寵美好”社會建設，是全行業的責任。
??今年4月，天元寵物發布了其第二份ESG年報。該報告顯示，公司旗下所有工廠均通過ISO14001環境管理體系認證，覆蓋公司100%業務范圍；在產品研發和生產中倡導使用環保材料，減少環境影響；在其上下游供應鏈中進一步推廣環境管理體系認證。
??據了解，天元寵物是國內首家發布ESG年報的寵物企業。目前，在深交所ESG評級行業排名中處于第一梯隊。
??“我們希望通過自己的行動，引領整個寵物行業朝著更加綠色、更高質量、更可持續的方向發展和邁進”，薛元潮說。