2025年中高考落下帷幕，畢業生掀起一股“青春洋溢”的消費熱潮。一場圍繞“準考證”的“消費盛宴”隨之而來。
旅游景點門票減免，數碼產品折扣優惠，娛樂場所消費福利，培訓課程優惠促銷……這背后是商家精準捕捉商機、以優惠促銷吸引龐大群體的營銷智慧，更折射出畢業生們渴望釋放壓力、探索多元生活、為未來賦能的訴求。
隨著全國中高考結束，“準考證經濟”正撬動2025年文旅消費熱潮。同程旅行發布的《2025高考畢業熱門旅游指南》顯示，高考結束至志愿填報前的“空檔期”，高中畢業生旅游預訂熱度同比激增137%。
有旅行平臺數據顯示，6月9日至6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%，不少畢業生選擇“考后即刻出發”。多名受訪畢業生表示，對他們而言，這場旅行已超越了簡單的休閑、放松，不只是對壓力的告別，也是極具象征意義的“成長儀式”。親手訂的第一張遠程車票或機票，是他們邁入人生新階段的“青春宣言”。
來自湖北宜昌的畢業生陳賢佶，正在計劃與同學一同前往杭州、深圳和香港旅行。比起“打卡式”的觀光游，這兩個年輕人更喜歡在一個地方待久一點，慢慢體驗。他們說：“在杭州，我們更想去欣賞西湖等自然景觀；在深圳和香港，會更傾向于看看城市建設和人文景觀?！?/span>
湖北恩施州高中畢業生小鐘高考后第二天便背上行囊，坐上開往重慶的動車，來了一場“說走就走的旅行”?！跋雭碇貞c很久了，雖然離得很近，卻一直因為課業忙沒能實現?！毙＄娬f，重慶各大景區對高中畢業生都有優惠，一周下來花費也不多。
去哪兒網發布的《2025年畢業旅行報告》顯示，為吸引中高考生，多地景區推出憑準考證享受免門票、特惠票等差異化優惠政策。例如，青海茶卡鹽湖景區，河南隋唐洛陽城、老君山、開封萬歲山等景區，西藏林芝風景區以及巴松措、雅魯藏布江大峽谷等景區對高考生免票；山東嶗山風景區、臺兒莊古城景區等對中高考生免票。
貴州省黔西南州文旅局副局長王僑介紹，全國各地的高考畢業生來本地所有A級景區都可以享受免門票優惠，6月9日至17日，僅萬峰林景區就接待高考生數百人。廣州正佳文旅集團旗下多個場館為畢業生提供門票5折優惠。該集團副總裁李鵬表示，雖然門票優惠會在短期內拉低單客收入，但通過吸引大量對價格敏感的畢業生群體，可以實現“以量補價”，更重要的是，年輕游客熱衷分享出游體驗，能進一步提升品牌影響力和公眾好感度。
安徽省黃山市黟縣十大景區則對畢業生推出“憑準考證免門票”政策（不含二次消費），有效期至8月31日。徽黃旅游集團營銷總監胡維民表示，雖然景區門票收入有所減少，但可通過消費者餐飲、住宿、購物等二次消費創收。為此，該集團還推出了研學課程和非遺體驗等豐富產品。
陳賢佶告訴記者，身邊的朋友因“憑準考證享優惠”活動去過青島、北京等地。他說，門票優惠雖然不會對自己的旅行目的地選擇產生決定性影響，但會提高自己在景區內進行二次消費的意愿。
同為高中畢業生的徐子歆，更傾向于歷史文化探索與輕松娛樂相結合的旅游體驗，正計劃與朋友一同前往香港、澳門旅行。她表示，希望在“憑準考證享優惠”政策的基礎上，景區還能推出更多針對畢業生的專屬服務。
有專家表示，對于文旅行業來說，把準考證變成“優惠通行證”，是難得的獲客機會，也是為暑期文旅經濟進行的一次預熱。胡維民向記者透露，根據過往經驗，“準考證優惠”政策對客流的帶動效果十分顯著。據他觀察，畢業生游客群體樂于追求與眾不同的旅游體驗，既注重性價比，又愿意為興趣和情緒價值付費。約80%的畢業生會以2—3人同行的形式出游，體現出強烈的社交屬性，對整體客流的促進效應較強。
旅游愉悅身心，但也要注意莫“踩雷”。有地方消費者權益保護委員會特別發布出游提示，提醒廣大考生要通過正規平臺或旅行社預訂行程，核實其營業執照及經營資質，線上預訂時仔細閱讀條款，注意退改規則和隱藏費用。